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內容來自YAHOO新聞

砸億元打品牌 台企家具攻滬

中國時報【李道成╱上海報導】許多以代工製造為主的台資企業，近年都逐漸走向品牌經營，然而打造一個有影響力的品牌非易事，固定每年編列龐大行銷預算、國際化人才、推陳出新的產品，這些元素缺一不可。自創Lifestyle品牌的來思達國際創辦人謝貞德，最近在上海青浦區國際家具村成立全球營運總部，耗資1億新台幣（下同），面積1500坪展示中心，延續這位台灣企業家一貫砸大錢做行銷風格。從事家具業30多年的謝貞德有句名言：「拚命行銷花錢，財源才能滾滾來」。為了上海營運總部開幕，他豪氣編列250萬美元，邀請來思達全球200多位重要經銷商與客戶來上海共襄盛舉。大手筆行銷費用，除藉機犒賞幫他賺錢的經銷商，還正式宣告來思達進軍大陸市場。謝貞德勇於花大錢作品牌行銷其來有自，他在美國知名家具城─北羅萊納州高點市，仿北京紫禁城太和殿，耗資2億元興建美國總部，果然成功吸引經銷商上門，每季吸引大買主超過千家，年均營收達2億美元。比來思達更早進軍大陸的台昇國際董事長郭山輝，同樣把華東最大展示中心放在青浦國際家具村，且位置還更顯眼。以往也從事代工起家的台昇，在大陸開始發展環美自有品牌後，才感覺大陸市場水很深，雖然市場大，但相對開銷也嚇人，就以分布各地家具城租金支出，讓努力拚大陸內銷才3年多郭山輝大嘆內銷、出口真是大不同。總部位於東莞的永晉集團，近年在大陸重點發展燈飾內銷，每年都要招待來自各省市經銷商；董事長林世銘說，一場展銷訂貨大會平均花費都在百萬人民幣以上。他說，兒童英語補習班 英語日常對話如沒充分準備，冒然打品牌戰絕對是高風險的嘗試。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/砸億元打品牌-台企家具攻滬-215859927--finance.html

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